تحتفل مجموعة بي أم دبليو الشرق الأوسط بعام من النجاحات بعد تحقيق نسبة مبيعات في عام 2017 تخطت العام السابق بالرغم من المناخ الاقتصادي الصعب وذلك بفضل نجاح السيارات الراقية للعلامة وإطلاق الجيل الجديد من بعض الطرازات الأكثر شعبية. وقد وصل إجمالي عدد السيارات المباعة من بي أم دبليو و مينيإلى 31788 سيارة.
وكانت الفئة السابعة وهي الطراز الرائد لـبي أم دبليو في الشرق الأوسط، قد شهدت أفضل عام لها من حيث المبيعات في عام 2017 مع بيع 5297 سيارة أي 18% من إجمالي مبيعات المجموعة في المنطقة في عام 2017. وحقق طراز أم760 أل أي مبيعات قياسية مع تخطي الطلب القدرة الانتاجية المخصصة للشرق الأوسط. من جهتها، حققت سيارة بي أم دبليو الفئة الخامسة الجديدة كلياً نتائج إيجابية جداً مع ارتفاع مبيعاتها بنسبة 56% منذ إطلاقها في شهر مارس الماضي مقارنة مع العام السابق. وبقيت طرازات أكس الأفضل مبيعاً في الشرق الأوسط بين سيارات بي أم دبليو. وكانت سيارة بي أم دبليو أكس5 الأفضل مبيعاً مع بيع 10436 سيارة في أنحاء المنطقة.
وتعليقاً على تسجيل العلامة التجارية عاماً ملفتاً آخر، قال يوهانس سيبرت، المدير الإداري لمجموعة بي أم دبليو الشرق الأوسط: “أدت شهرة علامة بي أم دبليو التجارية في الشرق الأوسط ومنتجاتنا الجذابة الى ازدياد المبيعات عام 2017 مقارنة بالعام 2016، وذلك رغم مواجهة قطاع السيارات والاقتصاد ككلّ بعض التحديات. فقد بقيت طرازات أكس، ولا سيما أكس5 وسيارة بي أم دبليو الفئة الخامسة والسابعة الأكثر طلباً في الشرق الأوسط. وأود في هذا الإطار أن أشكر كافة عملائنا في المنطقة على خيارهم. وسنستمر عام 2018 في طرح طرازات جديدة بتصاميم وتكنولوجيات مذهلة تتناسب تماماً مع حجم الطلب في منطقتنا.”
يشار الى أنّ عام 2017 شهد تحولاً نحو الكهربة حيث بيع من طرازات أي بيرفورمنس ، سيارات بي أم دبليو الكهربائية الهجينة القابلة للشحن، أكثر من الضعف، وارتفع الرقم من 199 عام 2016 الى 417 عام 2017. وكان للسوق الأدرني دور كبير في هذا الأمر.
كذلك، لقيت طرازاتبي أم دبليو أم بيرفورمنس أصداءً إيجابية لدى العملاء مع طرح طرازات تحتلّ مكانة بين السلسلات الرئيسية ومجموعة بي أم دبليو أم، وخير دليل على هذا تحقيق طراز أم 760 أل أي مبيعات هائلة إضافة الى نجاح سيارة بي أم دبليو أكس 3 أم 40 أي الجديدة كلياً.
كذلك، شهدتميني عاماً ناجحاً في الشرق الأوسط مع ارتفاع المبيعات بنسبة 1% عن عام 2016 إذ وصل الجيل الأحدث من ميني كاونتريمان، أكثر طرازات ميني رحابة وقوة على الإطلاق، الى المنطقة في شهر مارس حيث لقيت ترحيباً كبيراً. وقد تمّ تسليم 516 سيارة للعملاء عام 2017، أي 34% من مجمل حجم المبيعات وضعف ما تمّ بيعه تقريباً في العام السابق الذي أُطلق خلاله هذا الطراز. واستمر الطلب أيضاً على سيارة ميني هاتش حيث شكّلت 35% من مجمل المبيعات. أما مبيعات علامة ميني الرياضية الفرعية جون كوبر ووركس فقد شكّلت 13% من مجمل المبيعات في الشرق الأوسط، وكان أداء هذا الطراز من بين الأفضل حول العالم. وفي الفصل الثاني من العام، ستصل طرازات جديدة من سيارة ميني بثلاثة أبواب وخمسة أبواب وسيارة ميني المكشوفة الى الشرق الأوسط، بحيث يتمتع كل طراز بمجموعة واسعة من المزايا والخيارات المعيارية الجديدة مثل الألوان الجديدة الجذابة، ومصابيح ليد الأمامية، ومصابيح ليد الخلفية بشكل العلم البريطاني، وشعار ميني المجدّد.
إضافة الى تقديم منتجات متطورة، شهد العام 2017 توسّع وكلاء معتمدين حاليين مثل صالة عرض السد في الدوحة، قطر، وصالة العرض والخدمة في أوتومال في جدة في المملكة العربية السعودية. كما توسعت شبكة بي أم دبليو في أنحاء المنطقة مع افتتاح صالة عرض ومركز خدمة جديد في الخبر لتكون أول صالة عرض لسيارات ميني في المحافظة الشرقية في المملكة. بالإضافة إلى ذلك، تم افتتاح مركز مبيعات وخدمة جديد في بغداد ما يسجل عودة بي أم دبليو إلى العراق للمرة الأولى منذ عام 1990.
وبالنظر الى عام 2018، يُتوقع أن يشهد العملاء في مارس الوصول المنتظر لسيارة بي أم دبليو أكس 2 الأولى على الإطلاق إلى جانب سيارة بي أم دبليوأم5 الجديدة كلياً. وسيُطرح في وقت لاحق من السنة طراز بي أم دبليو أم3 سي أس الجديد، وسيارة بي أم دبليو أي8 كوبيه الجديدة كلياً، و بي أم دبليو أي رودستر، و بي أم دبليوأكس 4. ويُتوقع من الجيل الجديد من طراز بي أم دبليو أكس 3 الذي وصل في نوفمبر 2017 أن يحقق أيضاً مبيعات كبيرة هذه السنة، إذ زادت مبيعات هذا الطراز بنسبة 152% في ديسمبر 2017 مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي. فقد بيعت 154 سيارة في الشهر الأخير من عام 2017 مقابل 61 في ديسمبر 2016، ويُتوقع أن يستمر رواج هذا الطراز طيلة عام 2018.
وقرابة نهاية العام، ستصل سيارة بي أم دبليو أي3 أس الكهربائية بالكامل الى الإمارات أيضاً، حيث سينضمّ هذا الطراز المنتظر الى بي أم دبليو أي8 وأسطول أي بيرفورمنس، ويتوقع أن يؤدي دوراً رئيسياً في استراتيجية الكهربة في الإمارات.
لكن ليست السيارات فحسب ما ستجعل عام 2018 عاماً ناجحاً. فسيحظى العملاء بتجربة وكلاء معززة بفضل برنامج Future Retail الخاص بمجموعة بي أم دبليو والذي يهدف الى تعزيز خدمة العملاء ومركز التجزئة. كما أنّ المعايير الجديدة التي حدّدها Future Retail تؤكّد على أنّ الناس هم من يجعلون تجربة التجزئة تجربة لا تنتسى، وبالتالي، تمّ توفير دورات تدريبية لأكثر من ألف شخص عامل في المبيعات وخدمة ما بعد البيع. كما أطلق برنامج موارد بشرية جديد لمساعدة الوكلاء على جذب أفضل القوى العاملة في الأسواق والحفاظ عليها.
